Cesaretin ve Yaratıcılığın Gücü
Geleneksel reklamcılığın kalıpları artık gençleri etkilemeye yetmiyor. Bugünün dijital çağında, sıradanlık bir nevi görünmez olmak demek. Markanız gençlere sesleniyorsa, sadece konuşmanız değil, bağırmanız ama bunu da zekice yapmanız gerekiyor.
İşte tam da bu noktada pozitif skandal iletişimi devreye giriyor.
Sansasyon Değil, Dönüşüm Yaratın.
Pozitif skandal, markanın toplumda “olmaz denileni” yaratıcı ve etik sınırlar içinde cesurca söylemesi veya bunu gerçekleştirmesidir. Bu tür kampanyalar risk alır, dikkat çeker, gündem olur ve konuşulur. Amaç, sansasyon değil dönüşüm yaratmaktır. Provokasyon değil; etkileşimdir.
PUMPOO ile Sınırları Aşan Bir Deneyim
Kuru şampuan markası PUMPOO için geliştirdiğimiz iletişim tam anlamıyla bu stratejiye dayanıyordu.
- Yeni bir kavram yarat: “PUMPOO’LAMAK”
- Yapay zeka teknolojisiyle gerçekçi, konuşan UGC (kullanıcı üretimi içerik) videolar üret.
- Gençlerin mizah anlayışına, dijital alışkanlıklarına ve dikkat süresine göre formatla.
- Sosyal medya algoritmalarını değil, insanların tepkilerini hedefle.
Sonuç mu?
Bir ürün değil, bir davranış pazarladık. “PUMPOO’lamak” artık sadece saç temizliği değil, bir gençlik jargonu oluyor.
Neden İşe Yarıyor?
Cesurduk.
Markayı alışılagelmiş güzellik kalıplarının dışına taşıdık.
Yaratıcıydık.
Sadece mesaj değil, bir kültür kodu yarattık. PUMPOO’lamak dedik. Kelimeyi fiilleştirdik.
Teknolojiyi akıllıca kullandık.
AI röportaj trendini sadece yakalamadık, karakter devamı sağlayarak içerisine ruh kattık.
Zamanlamayı doğru yaptık.
Gençler için en uygun sosyal medya dönemine, algoritmalara ve gündeme denk getirdik.
Pozitif Skandal İletişimi Kimler İçin Uygun?
- Gençlerle bağ kurmak isteyen markalar.
- Risk almaktan korkmayan iletişim ekipleri.
- Estetikten çok etkiyi önceleyen kampanyalar.
Konuşulmak mı, unutulmak mı?
PUMPOO ile konuşulmayı seçtik. Cesaret, stratejiyle birleştiğinde sadece dikkat çekmez, sadakat de yaratır. Pozitif skandal bir oyun değil; doğru oynandığında markanızın kültürel hafızaya kazınma biçimidir.
Ve biz reklamcılar, her markanın bu oyunu oynamasını isteriz. Nice cesur markalar.
Pumpoo Ai Röportaj Kampanyası: https://www.instagram.com/p/DMXuBKEomZ1/
